Modo IA do Google começa a exibir anúncios; empresa fala em ‘teste’

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O Google começou a testar a exibição de anúncios dentro do Modo IA, recurso que usa o Gemini para gerar respostas automáticas. A novidade foi apontada pelo consultor de SEO Brodie Clark, que identificou as primeiras aparições desses conteúdos patrocinados.

Segundo a empresa, apenas uma parte dos usuários está visualizando esse formato por enquanto — e tudo isso faz parte de um experimento inicial, como destacou o Endgadget.

É isso mesmo: anúncios dentro da IA

Esses anúncios aparecem no fim das respostas do Modo IA e são identificados como “patrocinados”. Tirando o selo, eles praticamente se misturam aos links orgânicos que o próprio sistema exibe.

O Google disse ao 9to5Google que “isso é apenas um teste” e que não há planos de transformar o Modo IA em uma vitrine de publicidade. Ainda assim, não é segredo que manter esse tipo de tecnologia custa caro, e as empresas precisam encontrar uma forma de sustentar todo o investimento feito em IA.

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Por enquanto, o sistema continua dando preferência aos links orgânicos. Mesmo assim, a preocupação é válida, especialmente porque os modelos de IA são apresentados como assistentes pessoais. E ninguém quer um “assistente” que passa o dia tentando empurrar propaganda.

Outras preocupações dos usuários

Além de tudo isso, há um incômodo extra: não existe nenhuma forma de ocultar os links patrocinados exibidos pelo Modo IA, lembra o Endgadget.

Na busca tradicional do Google, o usuário consegue esconder anúncios depois de rolar a página, mas esse comportamento não se repete no Modo IA.

E isso alimenta um receio crescente de que as empresas de IA estejam acelerando a tendência de transformar tudo em publicidade. Exemplos já começam a aparecer:

• O X (antigo Twitter) planeja colocar anúncios nos resultados de busca;
• Há rumores de que a OpenAI considera transformar o ChatGPT em uma plataforma de anúncios;
• A Sora, ferramenta de criação de vídeos com IA, estaria gastando cerca de US$ 15 milhões por dia (aprox. R$ 80 milhões/dia) para gerar conteúdo.

O futuro da IA pode ser mais publicitário do que gostaríamos

Os testes do Google levantam uma dúvida incômoda: se até os assistentes inteligentes começarem a exibir e priorizar anúncios, a experiência pode acabar ficando muito parecida com a navegação tradicional da internet — aquela em que a publicidade surge por todos os lados, querendo ou não.